Confrontés à un environnement économique incertain, les entrepreneurs vendéens affichent un moral particulièrement dégradé. La dernière enquête de conjoncture de la CCI Vendée révèle une baisse d’activité pour près d’une entreprise sur deux, une pression persistante sur les marges et des inquiétudes croissantes quant aux perspectives économiques.
Le signal est préoccupant pour le tissu économique vendéen. Avec 1 224 réponses recueillies entre le 5 et le 19 octobre 2026, l’enquête de conjoncture de la CCI Vendée met en évidence une inquiétude particulièrement forte chez les dirigeants. La participation, la plus élevée enregistrée depuis janvier 2021, témoigne aussi du besoin des entrepreneurs de faire entendre leurs préoccupations.
L’indicateur de confiance atteint désormais 6 sur 10, son niveau le plus faible depuis sa création en 2021. Dans le commerce, la situation est encore plus préoccupante : la confiance tombe à 5,7 sur 10.
Une activité qui ralentit dans de nombreux secteurs
Les chiffres de l’activité confirment les difficultés rencontrées sur le terrain. Au cours des trois derniers mois, 46% des entreprises interrogées déclarent une baisse de leur chiffre d’affaires.
Tous les secteurs ne sont cependant pas touchés de la même manière. Les cafés-hôtels-restaurants, le commerce de gros et le commerce de détail figurent parmi les activités les plus fragilisées. Dans ces secteurs, la proportion d’entreprises en recul progresse par rapport à l’année précédente.
À l’inverse, l’industrie et le bâtiment résistent davantage. L’industrie présente même un signe d’amélioration : 28 % des entreprises du secteur déclarent une hausse de leur chiffre d’affaires, soit 12 points de plus qu’en octobre 2025. Une évolution encourageante, à nuancer toutefois au regard des indicateurs particulièrement bas enregistrés un an auparavant.
Des marges toujours plus difficiles à préserver
La hausse des coûts continue de peser sur les comptes des entreprises. Les dirigeants doivent composer avec une demande moins dynamique et des dépenses qui restent élevées, sans toujours pouvoir répercuter ces augmentations sur leurs prix de vente.
La dégradation des marges concerne ainsi 46% des répondants. Cette pression financière s’accompagne de tensions sur la trésorerie : seules 48% des entreprises jugent leur situation satisfaisante, un résultat en baisse de quatre points par rapport à 2025.
Les secteurs du commerce et de l’hôtellerie-restauration apparaissent particulièrement exposés à ces difficultés.
La demande, première préoccupation des dirigeants
Interrogés sur les difficultés auxquelles ils sont confrontés, les chefs d’entreprise placent le ralentissement de la demande en tête de leurs préoccupations. La baisse des carnets de commandes ou la diminution de la clientèle sont citées par 48 % des répondants.
La hausse du prix des matières premières arrive juste derrière, avec 47%, devant celle de l’énergie, mentionnée par 43% des dirigeants.
Cette hiérarchie traduit une double inquiétude : les entreprises doivent faire face à des coûts élevés tout en évoluant dans un environnement où les débouchés commerciaux se contractent. Pour les petites structures, qui disposent souvent de marges de manœuvre financières plus limitées, cette combinaison peut rapidement devenir difficile à absorber.
L’emploi résiste, mais la prudence s’installe
Malgré ce contexte dégradé, les entreprises cherchent à préserver leurs compétences. L’emploi salarié permanent reste globalement stable : 73% des répondants déclarent des effectifs inchangés.
Une légère baisse est néanmoins perceptible. 20% des entreprises signalent une diminution de leurs effectifs permanents, soit quatre points de plus qu’à la même période en 2025.
Les ajustements portent notamment sur le recours à l’intérim, les dirigeants préférant conserver une certaine souplesse dans leurs organisations face au manque de visibilité.
Des perspectives encore très incertaines
Pour les prochains mois, les anticipations restent prudentes et les perspectives de baisse d’activité demeurent majoritaires. Au-delà des difficultés directement liées à leur entreprise, les dirigeants évoquent un environnement général anxiogène : pouvoir d’achat, coûts énergétiques, finances publiques, tensions géopolitiques et échéances politiques.
Le constat dressé par la CCI Vendée est donc celui d’un tissu économique qui continue de résister, mais dont la confiance s’érode. Le niveau de participation exceptionnel à cette enquête souligne l’ampleur des préoccupations et la nécessité, pour les acteurs économiques et les pouvoirs publics, de rester attentifs à la situation des entreprises du territoire.
