Source : paru dans Informations Entreprise, n°197
Les collectivités cherchent plus que jamais à concilier vitalité sportive et transition écologique, tout en maîtrisant leurs budgets. Comment équiper durablement les territoires sans renoncer à la qualité ni à la proximité ? Auvergne Sports a trouvé la voie : une expertise de terrain, une offre plurielle et une réactivité exemplaire. Prescripteur-installateur engagé, l’entreprise conjugue innovation, respect de l’environnement et sens du service pour accompagner les communes dans la création d’équipements sportifs adaptés aux nouvelles pratiques et aux attentes des citoyens.
Comment définiriez-vous aujourd’hui les grandes typologies d’équipements sportifs sur le territoire, et à quels besoins répondent-elles ?
François THUEL-CHASSAIGNE (Gérant AUVERGNE SPORTS, ndlr : photo) : Chez Auvergne Sports, nous distinguons deux grandes catégories d’équipements sportifs. D’un côté, la pratique encadrée, qui regroupe les activités fédérées, les clubs et les sports collectifs ou individuels traditionnels comme le football, le rugby ou le tennis.
Ces pratiques nécessitent des infrastructures dédiées – gymnases, stades, terrains, courts – conçues pour accueillir un public régulier et organisé. De l’autre côté, il existe la pratique libre, en plein essor, qui répond à des besoins d’autonomie et de flexibilité. Ces équipements, souvent installés dans des zones stratégiques – milieux ruraux, quartiers prioritaires ou zones d’activité – permettent aux usagers de pratiquer selon leurs envies, leur temps et leur niveau d’effort. Ces projets émergent fréquemment de démarches participatives portées par les citoyens, via les budgets participatifs des collectivités. En résumé, tout l’enjeu réside dans l’équilibre entre ces deux typologies d’équipements, au service de la diversité des pratiquants.
En quoi les équipements sportifs participent-ils aujourd’hui à l’attractivité et à la vitalité des territoires ?
F. T-C. : Aujourd’hui, l’attractivité d’un territoire repose sur la complémentarité de ses offres sportives. Nous considérons qu’il est essentiel de proposer, d’une part, des équipements destinés à la pratique encadrée, pour ceux qui souhaitent s’impliquer dans une association, et d’autre part, des espaces en libre accès permettant à chacun de pratiquer une activité physique selon ses envies.
Cette diversification répond pleinement à la montée du sport-santé, dont les bénéfices sur le bien-être et la vitalité sont désormais reconnus. Toutefois, il faut distinguer entre une simple activité physique et une véritable pratique sportive : bouger ne signifie pas toujours faire du sport à proprement parler. Pour une collectivité, disposer de ces équipements représente un atout stratégique. Ils s’intègrent dans une démarche globale d’aménagement urbain et de qualité de vie, renforçant ainsi l’attractivité et la cohésion de tout un territoire.
Comment intégrez-vous aujourd’hui les enjeux environnementaux et technologiques dans la conception et l’installation des équipements sportifs ?
F. T-C. : Chez Auvergne Sports, nous nous positionnons avant tout comme prescripteur-installateur plutôt que comme fabricant. Notre rôle consiste à sélectionner et à installer des équipements conçus par des partenaires fabricants engagés dans une démarche d’innovation responsable. Ces derniers développent des produits toujours plus vertueux sur le plan environnemental, intégrant notamment l’énergie solaire pour alimenter certains dispositifs, ainsi qu’une connectivité renforcée via des QR codes permettant d’accéder à des tutoriels ou démonstrations directement sur smartphone.
Nous observons également une généralisation de l’emploi de matériaux recyclés, notamment des plastiques issus du tri sélectif, et de traitements de surface écoresponsables, comme les peintures à base aqueuse ou les procédés à faible impact chimique. Ces évolutions traduisent une volonté forte de toute la filière de concilier innovation technologique et respect de l’environnement, tout en répondant aux nouvelles attentes des collectivités et des usagers.
Comment parvenez-vous à fidéliser les collectivités et à entretenir une relation durable autour des projets d’équipements sportifs ?
F. T-C. : Notre stratégie repose sur une approche multicompétence. Nous avons fait le choix de diversifier nos prestations pour accompagner durablement les collectivités dans leurs projets sportifs. Construire un court de tennis, par exemple, c’est un investissement sur quinze ans : une fois livré, on ne nous recontacte plus avant longtemps.
C’est pourquoi nous avons élargi notre offre à d’autres types d’équipements — aires de fitness, multisports, paniers de basket, terrains de foot, structures ludiques — afin de rester présents et réactifs auprès de nos clients. Cette polyvalence nous permet non seulement de fidéliser les collectivités, mais aussi de devenir un partenaire de confiance sur le long terme. Notre ambition est claire : qu’à chaque fois qu’une collectivité envisage un projet sportif, elle pense spontanément à Auvergne Sports, que ce soit pour notre expertise directe ou pour notre capacité à orienter vers les bons interlocuteurs.
Comment parvenez-vous à vous différencier dans un marché très concurrentiel où le prix reste souvent un critère déterminant ?
F. T-C. : Aujourd’hui, nous arrivons à une étape clé de notre développement. Nos locaux historiques ne suffisent plus à répondre à l’ampleur de notre activité, ce qui nous pousse à envisager un regroupement sur un site unique. Cette réorganisation sera déterminante pour améliorer notre logistique, notre stockage et surtout notre réactivité sur les chantiers.
Dans notre métier, c’est précisément sur ce point que nous faisons la différence. Nous savons que des produits équivalents, parfois moins chers, existent sur le marché. En revanche, peu d’acteurs peuvent garantir le même niveau de service, alliant souplesse, proximité et capacité d’intervention rapide. Contrairement à la simple vente à distance, nous proposons une offre complète, de la distribution à l’installation, avec un suivi terrain réel. C’est cette exigence de service, plus que la seule logique de prix, qui fait notre force et fidélise nos clients collectivités.
Selon vous, à quoi ressembleront les équipements sportifs de demain, et quelles innovations marqueront leur évolution ?
F. T-C. : L’avenir des équipements sportifs dépendra largement des capacités financières des collectivités, qui demeurent le premier facteur d’arbitrage. Malgré ces incertitudes, nous constatons une véritable dynamique d’innovation chez les fabricants. Les projets tendent à devenir plus intégrés à leur environnement, avec une attention particulière portée à l’harmonie paysagère — comme on le voit avec l’évolution des skateparks, désormais conçus en béton et pensés comme de véritables aménagements urbains.
Les équipements de demain seront également plus écoresponsables et autonomes, grâce à l’usage accru des énergies renouvelables (solaire, éolien) et à l’emploi de matériaux recyclés. Enfin, la connectivité et l’intelligence des installations joueront un rôle croissant : contrôle d’accès, gestion énergétique ou activation à distance via smartphone. Nous nous dirigeons clairement vers une génération d’équipements autonomes, connectés et durables, au service de territoires plus intelligents et plus verts.
Chiffres clés
• 2001 Création de la Société par M. GODARD Patrice
• 2012 M. THUEL CHASSAIGNE François s’associe à l’aventure
• 2019/2020 : CA Historique (+ de 1,8 M€)
• + de 2500 clients
• Présents sur + de 15 départements
• + de 2 millions de CA en 2024
Pour en savoir plus, rendez-vous sur : AUVERGNE SPORTS
